‘Кто здесь из TikTok?’: как приложение кардинально меняет живую музыку

За последние два года TikTok стал стихийным бедствием в музыкальной индустрии. Такие треки, как изолирующий хит Doja Cat «Say So», возможно, были предназначены для трансляции по радио, даже без взрыва в приложении, но платформа оказалась инструментальной силой для артистов по всем направлениям. Возьмем, к примеру, певца и автора песен Лейта Росса, чья акустическая запись оригинальной песни набрала более миллиона просмотров и породила тысячи TikTok, используя их мягкий, причудливый трек. Таким образом, на музыкальной конференции South by Southwest в марте этого года приложение было в центре внимания наряду с артистами.

Во время фестиваля руководитель музыкального отдела TikTok Кори Шеридан модерировал панель, посвященную использованию приложения музыкантами, с участием 19-летняя Сэди Джин, которая получила 2 миллиона ежемесячных слушателей на Spotify с момента выпуска своего первого сингла в декабре, во многом благодаря своей аудитории на TikTok. С помощью танцевальных конкурсов и прямых трансляций Джин влияет на приложение как на то, как она создает, так и продвигает свою музыку. Как и Джин, множество артистов SXSW, выбранных для выступления на фестивале, используют TikTok по-своему — от небольших артистов, использующих алгоритм в своих интересах, до более авторитетных групп, чьи аккаунты становятся более личным способом поделиться своей личностью. /p> Возможности страницы For You Page

Blvck Hippie, инди-рок-группа из Мемфиса, возглавляемая Джошем Шоу, не создает музыку, подходящую для приложения. Скорее, он использует алгоритм TikTok для привлечения новых слушателей. «Ваша музыка всегда будет занимать какую-то нишу, и [TikTok] просто собирается доставить ее людям, которым нравится эта ниша», — сказал Шоу Daily Dot.

TikTok помог увеличить популярность Blvck Hippie. достигли сразу после выхода его альбома 2021 года If You Feel Alone At Party. В то время как Шоу с 2018 года создавал самопровозглашенный «инди-рок грустного мальчика» под псевдонимом, пандемия заставила его и его товарищей по группе сосредоточиться на нем. Шоу и барабанщик группы Кейси Риттингер переехали вместе со своими двумя менеджерами, создав творческую среду, в которой приоритет отдавался их музыке, несмотря на то, что им приходилось работать на других работах, чтобы поддерживать себя. Они собрали достаточно денег, чтобы позволить себе четыре дня в студии для записи альбома в 2020 году, сочетая смелые гитарные партии, напоминающие Strokes, и более плавные грувы с легким искажением шугейза. «Мы просто пошли в студию и записали запись в полной неопределенности, не зная, получим ли мы когда-нибудь шанс что-то с ней сделать», — сказал Шоу. «И я думаю, это сработало, потому что мы здесь».

В восторге от того, что он попал на SXSW, Шоу приписывает большое внимание альбома TikTok, который он называет « современный Tumblr». В 26 лет Шоу сначала не хотел заходить в приложение, думая, что это просто место для танцевальных соревнований Gen-Z. Однако его менеджер убедил его в обратном, и вскоре группа начала ежедневно делиться несколькими TikTok. Одно видео стало вирусным, набрав более 500 000 просмотров в феврале, на нем Шоу танцует и пьет «яблочный сок», призывая зрителей послушать заглавный трек альбома. «Эй, вы не можете прокручивать, это Месяц черной истории. Смотри, как я потягиваю этот яблочный сок & послушайте 6,9 секунды песни, которую я написал», — говорится в текстовом оверлее. В дополнение к ежедневным влогам и проверкам пригодности, Шоу продвигает каждую остановку в своем туре, чтобы побудить алгоритм показывать учетную запись Blvck Hippie людям в каждом городе. В то время как создание контента добавляет еще один уровень работы в группу, Шоу сказал, что он просто пытается сохранить его аутентичность, и вознаграждение того стоило.

«Мы не покрываемся как много крупных изданий, как и многие начинающие инди-исполнители, что немного обескураживало в начале выпуска нашей пластинки», — сказал Шоу. «Но мы делаем TikTok, гастролируем и все такое, и TikTok оказывает огромное влияние на турне и заставляет людей слушать… хотя нам не повезло, что я чувствую себя как много многообещающих новичков, которые не получают черные».

Во время своего второго самофинансируемого тура по США с начала пандемии группа заметила, что у каждого шоу есть зрители, которые нашли их через TikTok. «Мы были в середине выступления и спрашивали: «Кто здесь из TikTok?» А потом руки поднимаются», — сказал Шоу.

Хотя TikTok служит отправной точкой для артистов, пытающихся найти свою аудиторию, приложение — это более непринужденное занятие для артистов с устоявшейся базой прослушивания и лейбл звукозаписи. Лос-анджелесский дуэт Girlpool впервые прославился на инди-сцене 2010-х годов с заглавной песней «Before the World Was Big» в 2015 году. Участники прошли долгий путь с момента его выпуска, сменили лейблы и изменили свое звучание, но именно этот трек привел их в TikTok.

Прежде чем приложение взорвалось во время пандемии, песня взорвалась. на платформе, и TikTok предложил присоединиться к своим товарищам по группе Эйвери Такер и Хармони Тивидад. Они прошли обучающий урок Zoom о том, как использовать приложение, и получили проверенную учетную запись. Два года спустя они используют это приложение почти как дневник.

«Мне просто нравится, что оно делает случайный обмен информацией нормальным, потому что я чувствую, что большая часть Интернета курируется», — сказал Тивидад Daily Dot. «Я одержим кураторством и эстетикой, и это очень важно для меня, но мне также нравится, что TikTok — это своего рода гибрид YouTube и Instagram, где он немного более интимный и личный».

Хотя ностальгический сингл привел их на платформу, TikTok стал местом, где они делятся своими растущими личностями, а также своим меняющимся звуком. Новые релизы, такие как «Lie Love Lullaby» и «Nothing Gives Me Pleasure», дразнят более мрачной, пропитанной синтезаторами атмосферой грядущего альбома Girlpool «Forgiveness». Тивидад рассказала о процессе своего бимбофирования для музыкального клипа последнего на TikTok и поделилась роскошными сценами для продвижения трека. Тем не менее, аккаунт Girlpool также изобилует кусочками жизни Тивидад, от буквальных видеоблогов о повседневной жизни до рассылок из подземного перехода Лос-Анджелеса и трендов фильтра Euphoria.

Или я тоже< /p> ♬ оригинальный звук – девушкабассейн